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“汉秀”仍是亏本生意 万达文化旅游在试错中成长

时间2019-05-16 来源:来宾新闻网

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文/李阳

万达文化产业集团高管曾向中国房地产报记者这样形容万达集团董事长王健林的投资计划:踩在刀尖上试半步,不行马上掉头。

每年保持30%增长率的万达,目前业务已经涵盖文化、旅游、金融、电商、媒体等多个产业领域。但在文化旅游领域,王健林主要做一件事,与万达文旅规划院碰方案,相关部门设计产业投资落地方案和费用预算,他会根据未来可能实现的经营业绩来决定是否可以在可接受的周期实现盈利,如果不可以,立马修改投资方案。

这样的试错,有的停留在纸面上,有的已经交了不少学费。

从万达做的第一个文化旅游综合体项目万达长白山度假区面临销售及运营乏力,到投入6000万元打造的《海棠·秀》因运营危机而无奈关停,再到其儿童娱乐品牌万达宝贝王开业两个月便因经营业绩未达要求而辞退半数员工,万达在文化旅游产业领域的发展一直在不断试错,但难得的是,这些产品线上的二代产品都在向好的方面发展。

12月20日,万达总投资70亿元的“汉秀”和电影乐园同时开业,开始接受世界的检验。

对于这一产品,万达文化旅游项目的发展思路是,以剧场和电影乐园等为中心,配套酒店、商业街构建起万达城。这样的产业匹配在壮大万达集团航母的同时,也隐藏着发展的风险,仍需谨慎运营。

“汉秀”仍是亏本生意

万达集团董事长王常见癫痫病治疗方法有哪些健林直言,“一个是世界第一,一个是世界唯一,汉秀和电影乐园必将成为中国文化新标志、世界文化新品牌。”

12月20日当天,汉秀剧场2000个观众席座无虚席,演出将声光、杂技、舞美等技术炫到极致,然而,除了十几位演员先后从24米高处跳入8米深水池,以及演员们的其他几处高难度动作之外,现场大部分观众并没有太多的掌声。

虽然汉秀艺术总导演弗兰克·德贡说,“情感是无国界的,但是故事是本土的。”但清一色西方化的创作团队使得大部分观众并不太明白《汉秀》在讲什么。

12月24日,万达集团官方微信发布了一篇文章《让我们严肃地谈谈汉秀讲了一个怎样的故事》,让人不禁略感滑稽。

王健林坦言,直到首演前的最后一个晚上,团队仍在不停地修改剧目,“可能要演出6个月之后才能真正定下来。”

在这台演出上,万达可谓不惜重金。总面积超过200平方米、总重超过800吨的世界首个可飞行移动的LED屏幕;世界上首座采用移动、升降座椅的水秀剧场;相当于4个奥运会标准游泳池储水量的演出水池,可瞬时完成水面与陆地的转换;近百台吊挂系统,所有机械设备均采用智能系统控制。

对于这样一台集舞台节目、水中节目、舞台机械、智能控制于一体的《汉秀》,的确让业界觉得震撼,但是,简单算一下营业收入会发现,只就《汉秀》本身来看,这注定是一场亏本的生意。

在汉秀剧场中共有380~1800元不等的票价,考虑团体票、眼睛上翻,失去意识,请问这是不是癫痫病的症状?中间商费用等因素,平均票价为500元,根据汉秀官网显示的演出场次,每周一、二休息无演出,每周的演出场次只有5场,假设2000个席位全满,那么每年的演出收入仅有365×5×500×2000/7=2.6亿元。

王健林曾在今年11月的公开活动上称,预计《汉秀》的年票房收入可达到7亿元,这之间仍有不小差距。

“《汉秀》几乎是澳门《水舞间》、《O秀》的融合版。”新濠国际主席何猷龙曾直言,《水舞间》未必能单靠门票翻本,但舞台剧会为酒店打响名堂,提高酒店的消费及入住率。

《水舞间》每年有384场演出,平均每周9场,逢年过节10场,但第二个星期就会调整为8场,按平均票价600元计算,演出一场的票价收入是120万元,成本支出为80万元,按照20亿元的投入,预计演出15年才能回本。

与目前的《汉秀》不同的是,《水舞间》衍生品的收入也有部分贡献。印有《水舞间》logo的钥匙扣、T-shirt、杯垫、文件夹、笔、明信片、种子、杯子、宣传画等,观众们看完演出后都要通过该衍生品商店走出,由于剧中摩托车环节给观众留下深刻印象,所以观众大多会购买纪念品,全套价格为499澳门币。但《汉秀》尚未推出这方面的产品。

《汉秀》在台上共有93名演员,其人工成本非常高。

仅以《水舞间》为例,其演员享受剧场为其投保的最高金额的保险,并享受每年3次假期,一次为两个星期,两次为一个星期的假期。演员的伤病,公司都会请专门的医生为其治疗,天津癫痫病医院哪个较好并听取医生的建议决定演员是否适合表演。并且,《水舞间》的服务人员至少有150人,设备检修维护占了很大部分。配套设备医疗室、健身房、排练室、化妆间、休息室等一应俱全。

与《海棠·秀》相似的是,《汉秀》主要面向的并不是当地消费者,而是全国甚至全世界的市场,这也与《水舞间》有形似之处。澳门普通市民收入在1.5万~2万澳门币,对博彩业、表演剧目不感兴趣,游客是澳门娱乐消费的主体,每天有超过10万流动人口涌入澳门,职业赌徒,长期往返澳门,以博彩为主要目的,不以观看演出为主。然而,在万达《汉秀》项目周边并没有博彩项目,对人流的吸引力相较澳门会大大减弱。

电影乐园需市场检验

进入武汉万达电影乐园,几只造型各异的猴子形象的人偶变换着可爱的造型与游客们合影留念,这是万达电影乐园的主要形象,叫“溜溜猴”,以金丝猴形象为原型设计而来,据万达集团高级副总裁胡章鸿称,下一步还会有万达设计的熊猫卡通等造型。

该电影乐园由极速飙车、终极能量、飞越湖北、西游斗魔、自然威力、星际旅行这六大主题区组成。每个厅出口处都有一个相应主题的商店,每层楼都设有特色主题餐厅,例如赛车风格的极速餐厅、星际风格的太空堡垒, 还有荆楚风格的楚味轩等。

该电影乐园最多可供8000人同时游玩,票价分为3种,成人票400元,提前预订优惠价为320元,3人家庭套票880元,以平均票价300元,每天平均半负荷即4000人入场计算,每年癫痫病人吃什么药治疗的门票收入为4000×300×365=4.38亿元。

在不排队的情况下,体验完6个厅共需要不到一个小时。然而,能够给游客在脑海中留下什么?溜溜猴及大熊猫的形象是否有足够的核心吸引力?

胡章鸿回答中国房地产报记者这样的疑问时表示,在这座电影乐园中,万达共拥有20多项知识产权,这是万达电影乐园最核心的部分。武汉万达电影乐园设计方福莱克公司总裁戈登·多莱特补充说,一个乐园的吸引力并不能单靠一个IP支撑,比如环球影城和迪士尼,都没有一个专门的IP来定义它们,它们是由不同的部分组成的。

据知情人士向中国房地产报记者透露,为了得到更多的IP,万达不惜重金,仅为了获得“飞越湖北”一厅中的影片的知识产权,万达就花去了1000万美元。

据万达文化产业集团文旅规划研究院院长王元介绍,在万达未来的其他电影乐园项目中还会有飞越哈尔滨、飞越合肥、飞越江西等不同内容。

尽管万达的汉秀与电影乐园在产品设计与投入方面均是大手笔,但它们的未来仍需市场检验。

文化、旅游、金融、电子商务被确立为万达未来的转型方向。近年来,从投资兴建青岛影视产业园、无锡万达文化旅游城到收购美国知名电影院线AMC集团,万达不断在国内外文化产业领域推出大手笔。

武汉万达电影乐园项目运营负责人侯诺保和弗兰克·德贡表示,中国娱乐市场增长潜力巨大,看好万达今后5年在文化、旅游等方面的发展。

作者:不详 来源:网络
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