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手游买量:有哪些是优质渠道又有哪些是坑新闻

时间2018-09-25 来源:来宾新闻网

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国内不少中小厂商,甚至大厂商都鲜少投放这些国外平台,认为此些平台投入较高,用户表现也一般。但我们在采访一些第三方数据平台的时候发现,类似admob 、inmobi这样的平台在投放前期,效果确实较差,主要是因为平台没有放出优质量。

有数据统计发现,从2016年第三季度至今年第一季度结束,半年时间移动效果类投放广告主的数量同比2016年第三季度增长了40%以上,而整个市场新增的真实去重用户增长不足20%。这一数据意味着, 在用户总量增长不大的情况下,市场上增加了近一倍的广告主进行竞争。

游戏厂商大量的涌入,素材同质化的愈发严重(效果好的素材会被秒copy),导致买量的成本也在逐步上升,在去年最不理性的时候,单用户过百的情况时有发生,安卓和ios流量单价更是上涨三倍左右。

当买量愈发不易的时候,准确选择合适的买量渠道成了重中之重。据悉,目前就国内而言,就有上百家大小渠道和广告平台。本次我们整合了一些必须投放的(虽然竞争很大)、有投放潜力的、被忽视的、被高估的、有针对性的渠道,希望对游戏厂商的投放有帮助。

头部渠道:竞争最激烈 腾讯系占比过半

数据表明, 目前在进行移动效果类广告投放的游戏厂商癫痫病发作前都有哪些征兆?,超过60%以上的用户来自头部渠道,由此可见厂商在头部渠道的激烈竞争。此处说的头部渠道,包括腾讯社交广告(前身为广点通,为方便,以下还称其为“广点通”)、智汇通、今日头条、微信MP和UC头条。有第三方数据平台表示,在头部渠道中,腾讯旗下的广点通+智汇通所占市场份额最大,保守估计有65%以上的广告主会对其进行投放。而以前火爆一时的今日头条近期份额则有明显下降,UC头条基本维稳。

广点通和智汇通均属腾讯系,但两者的广告资源略有不同,前者偏向腾讯旗下社交类的广告资源,比如微信、QQ、空间等,后者则更偏向于新闻资讯类的广告资源,比如腾讯网、腾讯新闻,天天快报等。之前一直网传广点通会和智汇通合并,但具相关人员称,两者目前并没有真正合并,目前智汇推的部分流量被整合到广点通了,主要流量则划分到智营销和智汇通。

广点通可以在成本允许的范围内帮助广告主获取更多的用户,不仅可以让S级A级的游戏实现利润最大化,还能让B级游戏得以生存,同时广点通与应用宝的联运可提升推广效率,将安装包大小所带来的影响缩减至最低。由于广点通是针对用户喜好所进行的推广,因此当重度产品进行持续推广时可以使全渠道转化率明显的提升。

目前有郑州市治疗癫痫病需要花费多少钱15%左右广告主投放微信MP,有业内人士称由于微信朋友圈是CPM合作,所以价格会比较贵,但是整体观察下来,微信朋友圈的用户质量算是上等,回报也相当不错。反观今日头条,目前大概有30%左右的广告主投放,其实比例已经有明显下降,且业内人士表示效果相比之前也有下降,但由于新闻类app用户本身偏成熟,所以质量还好。对于效果变差的原因,相关人士表示,可能有两方面原因,其一是因为扩张太快,导致用户质量下降;其二则是可能接入了一些外部流量,因为今日头条的广告流量目前撑不起这么大的盘子。

中部、长尾渠道:HeroApp要对口 避开盲目选择

排除头部渠道,有40%左右的用户来自于中部或长尾渠道。我们将剩下的渠道进行一下分类,基本上就是三类,其一是新浪、网易、搜狐三大门户网站,其二则是HeroApp,最后则是效果类第三方广告平台。由于门户网站基本按照CPM进行计费,来量优秀的位置被土豪门长期霸占,性价比并不高,而效果类第三方广告平台大多对接BAT和各个媒体的ADX,量基本是卖不掉的长尾量,所以在这里我们主要讨论Hero河南郑州市惠济区军海医院几级医院App。

说到HeroApp的投放,最主要的就是投放的APP和广告主所需要的目标用户有对应关系。例如很多游戏厂商认为类似墨迹天气和wifi万能钥匙这样的app用户基数庞大,价格优异,是买量的优质之选。但实际投放中就会发现墨迹天气的用户在APP内停留的时间是非常短的,且用户属性非常庞杂,点击都是个问题,更何况激活。而投放wifi万能钥匙这样的渠道,确实会带来极大的曝光,但转化和用户质量都很低。所以根据游戏的目标用户挑选投放的app是最为重要的。例如,你有一款二次元游戏,这时bilibili就是一个对口的投放APP,bilibili作为二次元聚集的视频网站,可以为游戏带来更多的目标用户,提高激活和收入。

说到HeroAPP,爱奇艺算是最近一个崛起的相当有潜力的来量app,基本上可以认为其是准头部渠道了,无论从用户数量和用户质量来看都是相当不错的。影游联动已经是游戏行业的风向标,爱奇艺在热播剧具有优势,所以非常适合手游的投放。有第三方数据平台表示,通过目前观察来看,目前爱奇艺方面视频广告效果最优,更加适合重度的MMORPG游戏投放。

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近年来,由于直播行业发展的迅猛,再加上电竞的推波助澜,业内有不少声音表示直播可能会成为下一个买量的热点。就这一可能趋势,我们询问了一些业内的投放者和数据监测平台,得到的答案出奇的一致,都表示目前直播APP量较少,质量一般,也没有看出未来有爆发的趋势。其更适合做品牌类的营销。

尝试国外移动广告平台 减轻国内竞争压力

在国内市场买量竞争如此激烈的大环境下,有小部分游戏厂商选择在产品大测的时候,投放一些国外的移动广告平台,实现多一些渠道的投放,减轻竞争压力。目前量级比较大的国外平台主要有,vungle、unity、mobvista、admob 、inmobi,相对被国人所熟悉的应该就是admob 、inmobi。据悉,这两个平台基本都是按照注册结算,成本较为可控。

国内不少中小厂商,甚至大厂商都鲜少投放这些国外平台,认为此些平台投入较高,用户表现也一般。但我们在采访一些第三方数据平台的时候发现,类似admob 、inmobi这样的平台在投放前期,效果确实较差,主要是因为平台没有放出优质量。但当在一段时间内,投放金额到达某一个限制值时,平台便会逐渐放出优质量,在累计效应的作用下,数据一般会越来越好。所以,预算充足的小伙伴,可以尝试一下!

作者:不详 来源:网络
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