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突围同质化的战场:微信游戏打造差异化电竞赛事品牌

时间2018-07-12 来源:来宾新闻网

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此前微信已经在应用内部打造了参赛和观赛入口,玩家可以直接从微信端进行报名或是观赛。从互联网用户惯性来说,简化操作,往往是最有效的优化方式。微信游戏利用小程序的先天优势,将多步骤的观看操作,整合为一点即可的小程序入口,从高频率使用微信的用户特性来说,这无疑是一种巨大的

虽然很多人认为国内移动电竞的起源是在2014年的WCG之后,但移动电竞真正走向繁荣,还是在近两年的时间里。根据NEWZOO在2018年2月份发布的《移动电竞在全球电竞产业的角色》一文中显示,从2015年至2017年,全球电竞市场的规模增长了102%,其中尤其是亚洲移动电西安较好的癫痫医院竞发展最为迅猛,如《王者荣耀》《穿越火线》等爆款产品的相继出现,使得国内的移动电竞市场急速扩张。

然而有所得必有所失。国内移动电竞发展的高速的同时以,也带来了严重的同质化问题。受风口红利的驱使,诸多厂商和资本投资移动电竞领域,使得国内移动电竞赛事开始出现泛滥:绝大部分赛事内容形式近乎雷同,且均是属于单一产品,很难去吸引更多的用户,达到端游电竞赛事的影响力。对于厂商而言,如何去“标新立异”寻求突破成为了关键。

作为国内移动电竞产业的深耕者,哪家医院治疗癫痫效果好微信游戏从2016年开始就一直在举办微信游戏精英赛(WGC),到目前为止已有4届。而此次再度开启,不仅加入了更多的比赛内容,还提出全新的主题slogan“竞你所能”,凸出比赛本身的精英态度和体育精神,无论是主题立意还是比赛内容都显得和别具一格,引起了行业的关注。

突围同质化:“精英”本就与众不同

现阶段国内电竞的同质化现象,根本原因还是在于移动电竞的底蕴不足。端游时期,电竞赛事之间有着极高的辨别度,各大平台往往都具备强烈的个性化风格:WCG(世界电子竞技大赛)的风格是国际化,主打的是南阳市看癫痫病好的专科医院跨区域对抗。Stars War(世界电子竞技邀请赛)是精英化,所有被邀请的参赛选手几乎都拥有世界冠军头衔。这些赛事通过多年来的积累,逐渐确定了自己的优势和方向。但与端游电竞不同的是,移动电竞并没有足够的时间去达成这种共识。由于手游平台本身的高起点,移动电竞赛事往往从一开始就具备足够的流量和用户关注。过于优渥的环境,使得大部分平台很难去主动去思考差异化的问题,这也直接导致了平台未来定位的模糊,品牌印象难以成型,从而无法被玩家和市场记住。同时,并非是所有的厂商都适合参与移动电竞。流量对于移动电竞而言,往往只是门槛,而真正决定电竞赛事未来发展高度的关键,仍然是核心内哪种方法治癫痫更有效?容和平台方的独特优势。

苏格拉底在反驳智者学派的功利哲学思维时,曾说过一句非常著名的话叫“认识你自己。”对于电竞产业而言同样如此:只有看清自己的优势,才能找到适合自己的市场定位。在这一方面,微信游戏无疑其中的佼佼者。如果有过留意,我们可以注意到,此前微信已经在应用内部打造了参赛和观赛入口,玩家可以直接从微信端进行报名或是观赛。从互联网用户惯性来说,简化操作,往往是最有效的优化方式。微信游戏利用小程序的先天优势,将多步骤的观看操作,整合为一点即可的小程序入口,从高频率使用微信的用户特性来说,这无疑是一种巨大的吸引力。

作者:不详 来源:网络
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